當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)造驚人點(diǎn)擊率的“潤妍”網(wǎng)絡(luò)廣告（下） 作者：佚名 日期：2002-5-21 字體：[大] [中] [小]

  三、網(wǎng)絡(luò)廣告企劃：

    1、 網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：

    a提高“潤妍”品牌產(chǎn)品的知名度;
    b通過在線推廣，增加“潤妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù);
    c通過在線推廣，獲取線下推廣活動(dòng)（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù)。

    2、 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策略：<
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    a媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)：
--具有較高的目標(biāo)受眾比例；
--具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)；
--廣告表現(xiàn)可承載性；
--廣告效果的可監(jiān)控性；
--合理的媒體采購價(jià)格

    b媒體選擇范圍
--知名綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道；
利用綜合性網(wǎng)站的大流量優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“話題效應(yīng)”，對活動(dòng)起到推波助瀾作用；
--區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站；
利用區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站的地區(qū)影響力（所列網(wǎng)站分別覆華東、華南和西南等地區(qū)），有效的將廣告信息深入傳達(dá)到目標(biāo)受眾人群中，實(shí)現(xiàn)廣告信息的覆蓋深度的要求；
--知名女性垂直網(wǎng)站；
利用這些女性內(nèi)容垂直網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達(dá)率。

    c網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域：以大中城市為主。

3、 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略：

   a網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式：
目前對網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響最直接的因素就是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。這次“潤妍”的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)可謂獨(dú)具匠心，利用了多種軟件技術(shù)，將多種網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行組合，形成了新的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式：鼠標(biāo)觸動(dòng)的下拉 banner、banner與cascading logo和鼠標(biāo)觸動(dòng)的結(jié)合、互動(dòng)式flash banner等。
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鼠標(biāo)觸動(dòng)的下拉 banner

banner
banner+移動(dòng)logo+鼠標(biāo)觸動(dòng)
banner+移動(dòng)logo+鼠標(biāo)觸動(dòng)

鼠標(biāo)觸動(dòng)的移動(dòng)logo
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   b網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意說明：

   首先,這是一個(gè)適合東方人用的品牌,又有中草藥倍黑成份,所以從設(shè)計(jì)的角度上只用了黑,白,灰,綠這幾種色.但以黑,灰為主,這樣畫面顯得很干凈,有東方味道. 廣告創(chuàng)意采用一個(gè)具有東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力。通過flash技術(shù)，飄落的樹葉（潤妍的標(biāo)志）、飄揚(yáng)的黑發(fā)和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現(xiàn)的淋漓盡致。

    四、 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測

    由于網(wǎng)站所使用的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)不一致, 對各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式監(jiān)測的技術(shù)支持標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 . 造成從媒體網(wǎng)站端無法實(shí)現(xiàn)全部形式的實(shí)時(shí)監(jiān)測。由于此次使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，種類多，形式較新穎，（例如：banner與cascading logo的綜合使用。），所以MEDIA999在媒體計(jì)劃方面， MEDIA999 除了利用可以支持大部分Banner的實(shí)時(shí)監(jiān)測的Adforce網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)外，通過對“潤妍”品牌網(wǎng)站的訪客來源的監(jiān)測，獲取對text link / cascading logo等廣告形式的監(jiān)測數(shù)據(jù)。

    cascading logo與鼠標(biāo)觸動(dòng)下拉 banner結(jié)合，作為一種創(chuàng)新的的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式取得了很好的廣告效果，在國內(nèi)著名生活服務(wù)類網(wǎng)站投放的單日點(diǎn)擊率最高達(dá)到了35.97%，從投入產(chǎn)出比的角度來評(píng)估，這次網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告效果比較理想。其中cascadinglogo的投入產(chǎn)出比最高。

    綜上所述，要達(dá)到好的網(wǎng)絡(luò)廣告效果，會(huì)涉及諸多方面的問題：而這次“潤妍”網(wǎng)絡(luò)廣告效果的取得，有三點(diǎn)致關(guān)重要。首先網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性和精準(zhǔn)性的實(shí)現(xiàn)前提是對網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾研究。其次是針對網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的媒介選擇。第三，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式。