當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 創(chuàng)造驚人點擊率的“潤妍”網絡廣告（下） 作者：佚名 日期：2002-5-21 字體：[大] [中] [小]

  三、網絡廣告企劃：

    1、 網絡廣告的目標：

    a提高“潤妍”品牌產品的知名度;
    b通過在線推廣，增加“潤妍”品牌網站訪客量與注冊用戶數;
    c通過在線推廣，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數。

    2、 網絡廣告的媒介策略：<
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    a媒體選擇標準：
--具有較高的目標受眾比例；
--具有較高的品牌知名度，形成品牌互補；
--廣告表現可承載性；
--廣告效果的可監(jiān)控性；
--合理的媒體采購價格

    b媒體選擇范圍
--知名綜合門戶網站的相關頻道；
利用綜合性網站的大流量優(yōu)勢，在短時間內提高品牌知名度和產品知曉度，并能有效形成“話題效應”，對活動起到推波助瀾作用；
--區(qū)域性覆蓋網站；
利用區(qū)域性覆蓋網站的地區(qū)影響力（所列網站分別覆華東、華南和西南等地區(qū)），有效的將廣告信息深入傳達到目標受眾人群中，實現廣告信息的覆蓋深度的要求；
--知名女性垂直網站；
利用這些女性內容垂直網站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達率。

    c網絡媒體投放的區(qū)域：以大中城市為主。

3、 網絡廣告的表現策略：

   a網絡廣告表現形式：
目前對網絡廣告效果影響最直接的因素就是網絡廣告的表現形式。這次“潤妍”的網絡廣告創(chuàng)意表現可謂獨具匠心，利用了多種軟件技術，將多種網絡廣告表現形式進行組合，形成了新的網絡廣告表現形式：鼠標觸動的下拉 banner、banner與cascading logo和鼠標觸動的結合、互動式flash banner等。
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鼠標觸動的下拉 banner

banner
banner+移動logo+鼠標觸動
banner+移動logo+鼠標觸動

鼠標觸動的移動logo
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   b網絡廣告的創(chuàng)意說明：

   首先,這是一個適合東方人用的品牌,又有中草藥倍黑成份,所以從設計的角度上只用了黑,白,灰,綠這幾種色.但以黑,灰為主,這樣畫面顯得很干凈,有東方味道. 廣告創(chuàng)意采用一個具有東方風韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力。通過flash技術，飄落的樹葉（潤妍的標志）、飄揚的黑發(fā)和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現的淋漓盡致。

    四、 網絡廣告監(jiān)測

    由于網站所使用的網絡廣告管理系統不一致, 對各類網絡廣告形式監(jiān)測的技術支持標準不統一 . 造成從媒體網站端無法實現全部形式的實時監(jiān)測。由于此次使用的網絡廣告形式，種類多，形式較新穎，（例如：banner與cascading logo的綜合使用。），所以MEDIA999在媒體計劃方面， MEDIA999 除了利用可以支持大部分Banner的實時監(jiān)測的Adforce網絡廣告管理系統外，通過對“潤妍”品牌網站的訪客來源的監(jiān)測，獲取對text link / cascading logo等廣告形式的監(jiān)測數據。

    cascading logo與鼠標觸動下拉 banner結合，作為一種創(chuàng)新的的網絡廣告表現形式取得了很好的廣告效果，在國內著名生活服務類網站投放的單日點擊率最高達到了35.97%，從投入產出比的角度來評估，這次網絡廣告投放的廣告效果比較理想。其中cascadinglogo的投入產出比最高。

    綜上所述，要達到好的網絡廣告效果，會涉及諸多方面的問題：而這次“潤妍”網絡廣告效果的取得，有三點致關重要。首先網絡廣告互動性和精準性的實現前提是對網絡廣告的受眾研究。其次是針對網絡廣告目標消費群進行的媒介選擇。第三，創(chuàng)新的網絡廣告表現形式。